君乐宝“搅局”国际高端奶粉市场
2013年度消费者最为关注的五大进口奶粉品牌分别为雀巢、惠氏、雅培、美赞臣和雅士利。 (据品评奶粉行业数据)
取得出口欧盟通行证
新快报 庞倩影 李骞
一直被业界誉为“搅局者”的君乐宝,在络渠道掀起价格战后,已准备出击超高端奶粉市场。近日其旗下婴幼儿配方乳粉正式获得欧盟“BRC食品安全全球标准”的A级认证。君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼表示,这意味着君乐宝婴幼儿配方乳粉取得了出口欧盟通行证,将以此为契机,正式进*东南亚和东北欧市场。
奶粉质量达欧盟标准
针对消费者最为关心的质量问题,刘森淼表示,在获得SGS认证后,君乐宝又取得了欧盟“BRC食品安全全球标准”的A级认证,拿到了进入欧盟市场的通行证,意味着将有资格进入国际商品销售商联合会(CIES)在全球200多个超市集团。在未来,君乐宝还将率先在东南亚、北欧等一些国家推广其产品。
刘森淼表示,从奶粉源头—原奶主要指标开始,君乐宝的企业标准即要求达到欧盟水平,其中原奶主要指标菌落数远远优于美国标准50万,日本标准20万,并达到欧盟标准10万的指标。事实上,君乐宝在批批检测中,原奶主要指标菌落数均低于10万。
“目前,君乐宝已通过四重检测即国家检测、企业自检,国际权威机构SGS检测,社会监督四重检测,让品质透明,让消费者放心。”在刘森淼看来,此次通过欧盟认证结果,再一次向全世界证明,君乐宝奶粉品质与国外奶粉品质无差别,奶源主要指标高于美、日标准,品质达到欧盟标准,是国际高品质婴幼儿奶粉。
投资5亿元扩张生产线
君乐宝在通过SGS、欧盟BRC认证的同时,还推出“不满意就退货”等多项*策。多管齐下措施的结果是,君乐宝的奶粉销量自4月份上市以来,销售额一直呈现上升态势。刘森淼表示,第一个月销售额是600多万元,第二个月是1100多万元,第三个月是1500万元,第四个月是2000万元,目前销售额已破7000多万元。据了解,在今年八月底至九月初,君乐宝还曾一度出现断货现象。
君乐宝此前采用络销售、电话直营,取消中间环节费用和利润,并以“低价奶粉”为卖点,由此吸引了市场的关注。“自从君乐宝推出低价格奶粉后,上的奶粉价格已经发生了很大的变化。过去180元/罐以上的奶粉的定价算是中高端,现在这部分产品基本都降到180元以下了,以130元/罐为拐点,下降幅度20%—30%。未来超高端奶粉市场,也将随着低价格奶粉的推出,行业格局将被打破。”刘森淼如是称。
考虑到市场的需求,目前君乐宝旗下的太行乳业二期扩建工程已经立项,该项目投资5亿元,产能3万—4万吨,明年该项目将正式投产。未来五年,君乐宝的产能将达到10万吨。